Tugas #3 Aplikasi Teori Semiotika

 A. Landasan Teori

 

1. Teori Semiotika menurut Roland Barthers

l Signification

Signifikasi merupakan pengikat antara Signifier (Penanda) dengan Signified (Petanda) dimana ikatan antara signifier dan signified membentuk sebuah makna. Signified dan signifier saling bergantung satu samalain. Sebagai contoh kalimat Sapi merupakan hewan berkaki empat. Sapi merupakan signifier, sedangkan berkaki empat merupakan signified.

 

l Dentotaion dan Conotation

Denotasi biasanya dimengerti sebagai makna harfiah, makna yang sesungguhnya. Proses signifikasi yang secara tradisional disebut sebagai denotasi ini biasanya mengacu kepada penggunaan bahasa dengan arti yang sesuai dengan apa yang terucap.

 

Sedangkan makna konotatif, akan sedikit berbeda dan akan dihubungkan dengan kebudayaan yang tersirat dalam pembungkusnya, tentang makna yang terkandung di dalamnya. Konotasi digunakan Barthes untuk menjelaskan salah satu dari tiga cara kerja tanda dalam tataran pertanda kedua. Konotasi memberikan gambaran interaksi yang berlangsung apabila tanda bertemu dengan emosi pengguna dan nilai-nilai kulturalnya bagi Barthes, faktor penting pada konotasi adalah penanda dalam tataran pertama.

 

l Mitos

Dalam kerangka Barthes, ada aspek lain dari penandaan yaitu ‘mitos’. Mitos yang dijelaskan Barthes bukanlah mitos dalam artian yang berkembang di masyarakat yang memiliki arti tahayul atau tidak masuk akal. Namun mitos Barthes adalah sebuah bahasa, mitos adalah sebuah pesan. Mitos menurut Barthers merupakan perkembangan dari konotasi. Mitos merupakan konotasi yang terus dipakai oleh masyarakat.

 

2. Analisis Semiologi Iklan Menggunakan Teori Roland Barthers

 

 

 

 

 

 

 

 

B. Pembahasan

1. Iklan ATM Connecting The People

 

 

Iklan diatas memiliki beberapa simbol antara lain

l 3 pasang Puzzle

l Dua Puzzle yang berada di kiri kanan bergambar manusia

l Puzzle tengah bergambar logo ATM

 

Jika ditinjau dari sisi denotatif, puzzle di tengah yang bergambar logo ATM menghubungkan dua puzzle lainnya yang bergambar manusia. Kemudian jika ditinjau dari sisi konotatif, puzzel ditengah bermakna perusahaan ATM dan dua puzzle lainya bermakna manusia secara harfiah. Jadi makna utuh yang ingin disampaikan iklan tersebut adalah perusahaan ATM bisa menyatukan manusia.

 

 

 

2. Iklan Hut Weber

 

 

 

Iklan diatas memilik beberapa simbol, yaitu silluete wajah hitler dan silluete wajah Charlie Chaplien. Jika ditinjau dari sisi denotatif, seseorang yang berkumis kotak jika tidak memakai topi akan mirip hitler, namun jika memakai topi akan mirip charlie chaplin.

 

Kemudian jika dilihat dari sisi konotatif, hitler yang dikenal sebagai penjahat perang adalah perwujudan dari sisi “negatif” sedangkan Charlie Chaplin yang dikenal sebagai komedian membawa kesan “positif”. dapat dsimpulkan bahwa memakai topi mampu membuat kesan lebih positif bagi penampilan seseorang dibanding orang yang tidak memakai topi.

 

 

 

 

3. Iklan Black Ribbon Michael Jackson

 

 

Iklan diatas memiliki beberapa simbol, antara lain pita hitam, sepatu hitam, tulisan michael jackson dan tulisan 1958-2009. jika ditinjau dari sisi denotatif, mungkin gambar tersebut tampak tidak memiliki arti, kecuali pita diatas sepatu yang mirip dengan kaki bisa membuat khalayak berpikir bahwa sesungguhnya pita tersebut adalah tubuh manusia bagian pinggang hingga kaki.

 

Namun jika dilihat dari sisi konotatif, gambar diatas memiliki makna yang sangat dalam. Pita hitam merupakan simbol dari kehilangan, kematian dan berduka cita, kemudian jika dilihat secara keseluruhan, objek sepatu dan pita hitam membentuk sebuah gambar kaki manusia yang membentuk tarian ala Michael Jackson. Kemudian dengan kalimat Michael Jackson 1958-2009 lebih mempertegas bahwa makna gambar di atas adalah ungkapan bela sungkawa terhadap wafatnya Michael Jackson pada tahun 2009 silam.

 

 

4. Iklan Speaker Samsung

 

 

Iklan Speaker Samsung diatas memiliki beberapa simbol. Antara lain not balok sarung tangan tinju, dan kalimat “…. with knock out power speaker”. Jika dilihat dari sisi denotatif gambar tersebut memiliki makna   not angka tersebut adalah seorang petinju yang bisa memukul anda.

 

Namun jika dilihat dari sisi konotatif, iklan tersebut memiliki makna bahwa suara yang dihasilkan speaker tersebut amat kuat dan seolah-olah memukul telinga anda bak seorang petinju.

 

 

 

 

 

5. Iklan Levis Slim Jeans

 

 

Iklan Lewis diatas memiliki beberapa simbol antara lain stickman dan label levis. Jka dilihat dari sisi denotatif, iklan ini hanya menggambarkan dua sosok stickman berlabel levis yang sedang bercengkerama.

 

Jika dilihat dari sisi konotasi, iklan tersebut menyampaikan pesan bahwa jeans levis ini sangat slim seampai-sampai ketika digunakan oleh stickman celana ini tetap ketat pada stickman.